Prof. dr. sc. Erik Ružić i prof. dr. sc. Dragan Benazić s Fakulteta ekonomije i turizma „Dr. Mijo Mirković“ Sveučilišta Jurja Dobrile u Puli sudjelovali su na dvjema međunarodnim znanstvenim konferencijama, na kojima su predstavili radove nastale u suradnji sa suautoricama i bivšim studenticama Lucijom Glavić i Andreom Butković. Istraživanja su provedena u okviru projekta „Determinante i modeli ponašanja suvremenih potrošača u kontekstu proizvoda, usluga i novih tehnologija“.

Na konferenciji Future-BME 2026, održanoj 29. i 30. rujna 2026. na Fruškoj gori u organizaciji Fakulteta tehničkih nauka Univerziteta u Novom Sadu, predstavljen je rad „Understanding Croatian Olive Oil Consumers: A Market Segmentation Study“, autora Erika Ružića, Dragana Benazića i Lucije Glavić. Istraživanjem na uzorku od 276 potrošača utvrđena su četiri segmenta hrvatskih potrošača maslinova ulja, koji se razlikuju prema kupovnim navikama, lojalnosti brendu i kriterijima odabira proizvoda. Rezultati pružaju smjernice za prilagodbu ponude i marketinške komunikacije različitim skupinama kupaca.

Na 12. međunarodnoj znanstvenoj konferenciji „Beyond Borders: Economics and Tourism in the Digital Era – FET 2026“, održanoj 15. i 16. listopada 2026. u Puli, predstavljen je rad „Drivers of Dog Owners’ Adoption of Eco-Friendly Products“, autora Erika Ružića, Dragana Benazića i Andree Butković. Istraživanje provedeno među 705 vlasnika pasa u Hrvatskoj pokazalo je povezanost pozitivnih stavova prema važnosti ekologije s korištenjem ekološki prihvatljivih proizvoda za pse te istaknulo važnost razumijevanja motiva potrošača za poticanje održive potrošnje.

Predstavljeni radovi pridonose razumijevanju kupovnog ponašanja i oblikovanju marketinških aktivnosti temeljenih na razlikama među potrošačima.