Predavanje su u sklopu Festivala znanosti održali prof. dr. sc. Erik Ružić, prof. dr. sc. Dragan Benazić i bišva studentica Marketinga Andrea Butković. 

Sudionici su imali priliku upoznati se s ključnim trendovima na tržištu kućnih ljubimaca, uključujući rast industrije, sve izraženiju „humanizaciju” ljubimaca te promjene u potrošačkom ponašanju. Posebno je istaknuto kako vlasnici pse sve češće doživljavaju kao članove obitelji, što značajno utječe na njihove kupovne odluke i razinu potrošnje.

Predavanje je pokazalo kako suvremeni marketing mora uzeti u obzir emocionalne, funkcionalne i društvene čimbenike pri oblikovanju ponude, uz naglasak na segmentaciju tržišta i prilagodbu proizvoda i usluga različitim skupinama potrošača. Ovaj znanstveni pristup pruža vrijedne smjernice za daljnja istraživanja, ali i za praksu u području marketinga i upravljanja uslugama.